今年的双11，直播带货无疑是竞争最激烈的战场之一。早在李佳琦直播间的声声锣响前，商家和机构就已开启了针对“双11”的筹备。有意思的是，“双11”本是电商平台的年度大戏，但无论是品牌还是MCN机构，在谈及直播电商业务时提及最多的反而是抖音和快手这两个流量平台。和上半年相比，如今抖音和快手的电商能力已经远不只是之前的明星带货。

然而，快手一边重塑信任，一边陷入一场骂战中。6月5日，辛巴在直播间公然叫板快手，指责快手给直播间限流。对此，辛巴在直播中情绪甚至有些许失控：“我花的两三千万元去哪了？花钱买流量，且流量越来越贵，正试图分发流量的快手，在增强平台掌控力的同时，却也不断流失主播。快手在买流量，主播也在买流量，流量焦虑是共通的。流量焦虑不仅仅存在于快手，在抖音也是如此。如此一来，也就使得辛巴们不得不去砸钱买流量。