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腰部主播登上舞台。接近短视频直播电商的知情人士透露，今年商家降低了广告和头部主播的投入，转而将剩下的钱投入到更多的中腰部主播上。就在淘宝直播、快手、抖音等平台正如火如荼地继续吃大主播的流量红利时，京东则另辟蹊径。与去年直播电商商家将资源倾斜在广告和头部主播的直播间不同，接近短视频直播电商的知情人士透露，今年商家降低了广告和对头部主播的投入，转而将剩下的钱投入到更多的中腰部主播上。

_{人不可以把钱带进坟墓。但钱可以把人带进坟墓。}